De Amerikaanse sportzender ESPN gaat een groot aantal wedstrijden van het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika direct uitzenden via 3D-tv, waaronder de openingswedstrijd tussen het gastland en Mexico. Dit heeft een topman van ESPN, George Bodenheimer, aangekondigd. Om dit mogelijk te maken, heeft de internationale voetbalorganisatie FIFA een deal gesloten met Sony Corporation. 25 WK-wedstrijden zullen met dieptewerking worden gefilmd. Deze wedstrijden zullen tevens in 3D te zien op zogenaamde 'fan fest'-locaties. Daarnaast zijn de WK-beelden te volgen bij verschillende Sony-winkels over de hele wereld. Ook werkt Sony Pictures Home Entertainment aan een officiële 3D-film om die te verspreiden op Blu-ray en andere formaten. Sony hoopt met de koppeling van de nieuwe technologie aan het WK Voetbal de verkoop van 3D-televisies flink te stimuleren. Sony wil zich voor 3D-entertainment niet alleen richten op de 3D-televisies, maar vanaf 2010 ook op een groot aantal 3D-compatible producten zoals Blu-ray Disc-spelers, VAIO-notebooks en PlayStation3.

Bron: Sportfacilities & Media BV